每个人都想分享抖音的“蛋糕”，但“蛋糕”是有技巧的。
近年来，抖音的爆发，让越来越多的目的地/酒店尝到了短视频营销的甜头，也让他们陷入了深深的焦虑之中。
一方面，与玩抖音的新媒体达人相比，目的地/酒店更像是一个想干却对抖音的运营“一无所知”的“局外人” @>;另一方面，虽然有专门的团队负责抖音的运营，但转化率提升缓慢，抖音的输入输出明显不符合期望。如何通过抖音持续积累流量、增加转化、获得收益，成为很多目的地/酒店的营销痛点之一。
对此，旅游新闻直播以“目的地X抖音|如何抖音提高转化率？”为主题，邀请到了莽山森林温泉副总经理袁大鹏，以及来联合的命令。创始人王传身讨论了目的地/酒店如何在抖音上进行营销并提高转化率。
前者拥有15年以上温泉及度假酒店营销管理经验，将莽山森林温泉打造成抖音全国温泉酒店排名第一；后者专门为乡村别墅和精品酒店提供服务。提供SaaS云服务，也是抖音和小红书的官方战略合作伙伴。
本期旅游新闻直播由全球旅游新闻营销经理曾林新主持。
以下只是对本期旅游新闻直播的一些要点的总结。完整的 Live 大约需要 45 分钟。如需完整播放视频，请扫码添加【环球旅游新闻学术委员会】：
目的地/酒店抖音记住不要“平躺”
抖音的逻辑与OTA不同。现阶段用户主要浏览抖音上的抖音视频，直接购买产品的目的性不大。因此，抖音分析用户浏览短视频时的浏览行为，获取用户的兴趣，根据目标用户的兴趣推送相应的内容和产品，触发用户的潜在需求。
这就需要目的地/酒店等作为内容和产品的提供者，不断更新优质内容，契合抖音的机制，获取最基本的流量抖音，从而有后续品牌推广和提高转化率。所以目的地和酒店不能“平躺”，不能输出内容，或者只输出低质量的内容。
抖音
上最有可能被用户喜欢的五种内容
第一类是目的地/酒店自然资源稀缺，如荧光海、牛奶湖、雪山、野生动物等；
第二，目的地/酒店可以提供稀缺的产品体验，如蹦极、跳伞、跳水等；
第三类是目的地/酒店的强IP，如迪士尼、环球影城、西安大唐不夜城等；
第四类，小型目的地/酒店，可以给用户带来强烈的互动和参与感，也可以带来一定的情感共鸣，比如近几年流行的“沉浸式”。打卡位置；
五、目的地/酒店功能性强，门槛低，用户刚需，如低价高星级酒店、冬季雪地或温泉、低价酒店餐饮团购产品等。
第一次进入抖音的目的地/酒店，可以先给自己设置一个“个性”
相对于既没有自然资源也没有强IP，也没有抖音账号运营经验的目的地/酒店，可以先分析一下自己产品的优缺点，探索产品的特殊性和稀缺性根据产品属性和特点，在抖音上为自己设置一个“个人设计”，围绕“个人设计”生产和传递优质内容，通过抖音机制让用户关注产品。
对于要发布的内容也有基本要求。一是要符合抖音平台的规则，二是要美观有趣——即美观且观赏性强；它还必须有趣抖音，功能丰富，产品能够满足用户。需要。
可以部署在原员工身上组建抖音团队
以我们团队为例，我们经营八九个账号，所以人手相对充足，有3个摄像/剪辑师和3个兼职拍摄人员（从各个岗位挑选合作，优先选择那些拥有现金流和网络敏感的员工）、1 名文案策划员、1 名支持人员和 1 名总调度员。在实践中，您可以从原来的营销策划部门调整或升级，组成一个新的抖音运营团队。如果前期有单个账号，可以直接尝试文案+美工的组合，在输出过程中优化内容。和技能。
当你不清楚自己的立场时，不妨听听“别人的建议”
如果目的地/酒店对抖音的操作“迷茫”，不知道自己的定位，也不知道如何为抖音账号配置内容，不妨联系第三方运营/服务团队沟通。因为这些第三方团队对内容和平台运营规则比没有经验的目的地/酒店更敏感。通过与他们的沟通与合作，目的地/酒店可以逐渐把握自己的定位，逐步积累抖音运营经验。
“三轴”让POI迅速走红
首先，优化POI页面，把它当成自己的携程商店，对页面元素进行拆解优化；发完素材后，选择合适的时间将素材分发给对应的博主，然后同时上线。这个“三轴”是目前提高POI普及度的基本方法论，可以帮助商家的项目快速冲到抖音的某些列表，简单而现实。
以上只是本期旅游新闻直播的要点总结。完整的 Live 大约需要 45 分钟。如需完整播放视频，请扫码添加【环球旅游新闻学术委员会】。
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