抖音 短视频疯狂输出小说不是一日:平台得“送粮”第一集重生

7月25日消息，港区抖音正在申请“蛋花”、“蛋花小说”等多个商标。就在一个月前，Tech 报道说，

@抖音会在平板端首页测试小说功能频道，一边看视频，一边看小说，看来这个世界上没有时间抖音可以了杀了。

小说的短视频疯狂输出不是一天两天的事。最可笑的是那些短小却不爆的短剧。短短几分钟，我想了想，还是不知道。点击进去，会弹出七猫小说、番茄小说、米读小说等各种界面。

抖音之前字节下的小说数不胜数，除了火番茄、斗文小说、常读小说、逍遥小说、长读小说、翠果小说、冰壳小说、新草小说.. . ...有偿和无偿都曾短暂活跃了一段时间，但最终并没有引起多大轰动。

如今，那些顶尖的网文越来越离不开狗血的短剧了。值得注意的是，无论是基于字节的产品，72%的番茄小说用户都是抖音用户，而抖音用户中只有10%是番茄用户，这也意味着抖音@ > 开启小说功能，其实我还有别的考虑。

短剧卷起来，平台要“送菜”

重生复仇第一集、遇见老大第二集、结婚蜡烛第三集、小孩子可以去打酱油了……当网络热梗被感动的时候对短视频来说，哪怕是剧情引起的，观众们都感受到了各种不适，但很少有人忍心溜走。坦白说，抖音小说版的开篇，在内容上是双向的。

一方面，短剧的热度不外流。一般情况下，当该剧走红时，会带动热度反馈给原著小说。比如吴磊的《璀璨之星》近日播出，原著小说立马冲上晋江VIP金榜。第一的。另一方面抖音，近两年短剧如雨后春笋般涌现。截至今年4月抖音，即将播出322部短剧。

太多了，上一个的情节永远和下一个一样。公主被杀重生，boss强救美女，女婿翻身……等等。路上很拥挤。新浪网的数据显示，今年部分月份，都市题材的微剧占到50%。同质化不仅让观众看累了，也让短剧拍不出来。

总之，无论这个领域如何踩到观众的风头，归根结底，内容是第一位的。 抖音小说突然上线，除了在短视频增长无法成功的时候留住用户时间，还需要为短剧的制作提供新的一批内容基础。 2022年，在经历了简单粗暴的情感冲击之后，这部短剧明显在内容上卷了起来。

5月，芒果TV推出悬疑爱情短剧《别惹白鸽：她的秘密》。不仅是芒果TV和大芒企划的幕后推手，制片方还曾制作过《白夜追凶》抖音近期上线的《刘夜希：地支之谜》融合了天道等多种元素根与地支、赛博朋克、元界等，并被网友赞为影片质量； 《仁慈》是国产剧尝试过但失败的医学题材；腾讯《姨妈世界》豆瓣开粉8.5碾压国内多部剧。

总而言之，未来短剧市场趋势与长剧相同，IP内容和剧集质量是基础。这意味着平台需要更多的IP资源。坦白说，虽然字节跳动一直秉持着财大气粗的买买买的原则，但实际上，与腾讯和阅读相比，字节跳动背后并没有强大的IP资源库。 ，毕竟前者仅新丽传媒一年就改编了160多篇网络文章。

对比短视频平台和网络文字平台，截至2020年底，快手米读平台上改编自原著小说的短剧仅有22部； 抖音还有番茄，虽然没有明确的数据，但是从已经曝光的几部短剧来看，《星辰大海》和《他的小热》都不是真正的平台热播。

毫无疑问，与长剧相比，短剧的主体更加多样灵活，能够在短时间内引起流量共鸣。然而，也正是因为如此，平台对IP资源的渴求更加强烈。不仅抖音，短剧《大家庭》快手为了打造1000部独家快手短剧，不仅与网文合作，还尝试改编漫画。查看漫画IP。

字节资源不足。

早在2019年秋天，作为原告的墨铁、中文在线、掌阅科技三家公司，共同将矛头指向了字节跳动旗下的北京阅无限文化传媒有限公司。信息网络传播权。今天的《番茄炒蛋花》，不知道以后能不能满足我的胃口。

短剧成网络影视新出口？

从去年开始，几个视频平台对短剧的偏好已经明朗。 2022年，喜马拉雅也宣布进军短剧领域。 2022年计划开发12个网络文字IP，与芒果TV、大盛传媒合作。越来越多的小说、漫画和游戏开始从长篇转向短篇。

短剧已经超越长剧成为网络影视的新输出？

先看两者的数量。国家统计局数据显示，2018年至2021年，全年制作电视剧数量分别为323部、254部、202部、194部，数量将有所减少。同时，2022年3月注册微短剧266部，4月注册322部，5月注册421部。

值得注意的是，这些数字只包括需要平台审核的在线微剧，如果算上个别作品，数字只会更高。如果IP长剧拍成影视，还需要很长的等待期。在当前风雨飘摇的影视市场中，越来越多的资本早已失去了试错的勇气。

但短剧投资小、产出快，一时间成为网络IP和影视资源的下一个流量。无论对于作者还是制片人来说，短剧的商业价值都不容小觑。根据快手的数据，截至去年10月，快手平台短剧日活跃用户数达到2.3亿，总播放量达到7700亿，短剧创作者总收入已超过10亿。

根据快手每月分账+打赏战报数据，自2021年6月以来，快手短系列月均分账+打赏已达744万元。虽然抖音这里没有具体的官方数据，但从平台的核算规则来看，单部短剧最高可以获得300%的制作成本收益。

在流量引流方面，短剧对原著的影响并不比长剧差。经典短剧《秦大师的小哑巴》走红后，原著阅读数据增长500%；数据显示，该剧原著小说的阅读量在短剧播出期间增长了3000%以上。几分钟的小短剧，在碎片化的娱乐时代，带来的传播量远比长篇剧集大得多。 .

短剧的商业回报也越来越突出，尤其是与长剧相比。亿恩数据《Q1剧集市场赞助报告》显示，2022年Q1国产剧开播量同比下降28.1%，单部电视剧平均合作品牌数也将减少从 31.6 到 23.7.

相对于短剧，品牌出现的频率越来越高。比如vivo植入了刘业希主演的短剧《地支》；小鹏汽车 X 刘野希相关话题已达到8000万+浏览量；火星箭牌已植入《夜班日记》； DR定制的《夜班日记》特辑……短剧吸纳品牌的能力可见一斑。

长剧是一流的。短剧虽然不是造星的维度，但刚好符合短视频的带货属性。 快手《磁力聚星短剧人才营销手册》显示，30%的短剧人才在聚星接到视频/直播业务订单，短剧垂直热门视频占整体业务上市视频的比重。超过 30%-40%。

与《这个男主有点冷》的当红短剧演员“伊璐”一起，直播流量较上一期增长60倍，创春季单场最高成交额节日接近300万。未来互联网IP也爬不上长影视剧这棵大树，短剧也算是一个不错的归宿。

和爱奇艺和解后，抖音只能靠自己了

回顾这些年，抖音在IP领域的布局。最夸张的2020年，字节跳动投资五家网络文学公司，包括五里文化、修文科技、顶天文化、大都文学、九库文学网。这些网络文学公司虽然知名度不高，但各有千秋。

例如，五里文化拥有6个原创文学网站，签约作者4000余人，储备影视版权作品6000余件；文台；而修文科技背后的磨铁团曾孵化出《你的青春》等头部IP。

在抖音追剧并不是什么新鲜事，但除了制作真正意义上的短剧，大量网友上传的二次创作剪辑视频也撑起了短视频的追剧趋势平台。此前，长短视频因侵权而引起轩然大波，甚至多次上法庭。

据《2020年中国网络短视频版权监测报告》统计：“平均每部独家原创短视频作品被转让侵权5次，短视频独家原创作者被侵权高达为 92.9%" 。转折点出现在 2022 年 7 月，爱奇艺和抖音终于就创作二次编辑达成和解。

根据此次合作，爱奇艺将旗下长视频内容授权给抖音集团，包括迷雾剧场等优质剧目，可用于抖音、西瓜视频、今日头条平台用户的二次创作。没有办法做到这一点。长剧在短视频平台上分崩离析。从客观上看，爱优腾是无奈的。

更何况，长剧的抖音在收视量上更是势不可挡。根据巨量引擎发布的娱乐营销白皮书，在过去的2021年，抖音电影的观看量将超过5900亿，电视剧的观看量将超过5900亿。 1500亿次，综艺节目数量超过830亿。 2020年12月至2021年12月，抖音电影量增长72%，电视剧量增长115%。

只有与长视频和解后，短视频的剧集内容创作才能“无忧无虑”？值得注意的是，随着二次创作者的不断增多，僧多粥少的情况未必能掩盖。从2019年到2021年，中国国产剧和网剧的产量都将保持在600部左右，但创作者有多少？

截至 2021 年 12 月，抖音 平台上的娱乐领域有超过 20,000 人。这些创作者分布在电影、电视剧和综艺三大类型中，平均增长率超过20%，尤其是电视剧领域的创作者爆发式增长，发行量超过2250万。

这只是抖音一家人，加上微博、B站、快手……二次创作是一系列内耗。事实上，短视频力量剧终将落脚于原创领域，内容趋势迭代迅速，还不如靠自己。这可能是最直接的原因。